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第八代经典五粮液谱写浓香经典篇章
2020-05-27 14:37:34   来源:《华夏酒报》   作者:李强   

2019年5月20日,“匠心传承·经典永续”——2019经典五粮液跨版仪式成功举办。仪式上,伴随着最后一瓶第七代经典五粮液下线,第一瓶第八代经典五粮液诞生,五粮液正式跨入“八时代”,承袭起历史的使命,向世界传续经典五粮浓香。

伴随着品质、包装、溯源等方面的全新升级,一年来,第八代经典五粮液始终是业内最为关注的话题,作为行业内的超级大单品,占五粮液销量近70%的第八代经典五粮液,进入市场便迅速站稳千元价位,成为高端名酒价值表达的“风向标”,助推五粮液跨越千亿大关。

稀缺臻品,传承历史经典

北宁股票配资2019年全国春季糖酒会期间,五粮液集团公司在品牌经销商营销工作会上,首次对外亮相了第八代经典五粮液,引发了社会各界的广泛关注。资本市场当天用涨停方式,回应对第八代经典五粮液的追捧和看好。

第八代经典五粮液进入市场后,得到消费市场的强烈反响,一位酒水经销商表示,由于五粮液的工艺极其复杂,同时五粮液对品质精益求精的执着追求,使得经典五粮液一直是消费市场的稀缺性产品,近年来,其市场投放量都维持在1万吨到2万吨之间,第八代经典五粮液进入市场就站稳千元价位,正是其价值表达最直观的体现。

北宁股票配资品质升级、产量稀缺、投放有限,加之五粮液公司近年来品牌价值与美誉度连年攀升,第八代经典五粮液肩负起了传承经典历史的重任,频繁亮相高端消费市场,向世界展示经典五粮浓香。

从2019年APEC工商领导人中国论坛,见证亚太经合新未来,到巴黎举办的“塞纳中华情”——庆祝新中国成立70周年专场晚会,见证中法友谊;从中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典,见证海内外百对新人挚爱时刻,到牵手故宫,独家冠名《上新了,故宫》第二季,携手金鸡百花电影节,成为年度最强文化IP;从粤港澳大湾区企业家迎新活动,见证粤港澳大湾区国家战略实施,到开展“起飞,五粮YE”首航纪念活动,五粮液机场成网红打卡点,第八代经典五粮液雕塑成网友最爱,一起见证酒都宜宾腾飞的历程。

同时,今年以来,伴随着五粮液“云店”以及五粮液官方商城正式上线,第八代经典五粮液“触云”步伐进一步提速。

一年来,第八代经典五粮液的形象已深入人心,尤其是在疫情期间,在第八代经典五粮液的加持下,五粮液各项数据好于行业平均水平,再次给消费市场打一剂“强心剂”。

正如中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉所言,第八代经典五粮液的上市,为名酒的品质和服务提出了新的表达,在坚守和传承的基础上,通过品质坚守,融合创新,第八代经典五粮液对新时代的中国名酒有着非常好的表率作用,也将对未来行业发展产生非常大的影响。

多方赞誉,第八代经典五粮液品质得到热捧

第八代经典五粮液刚一上市,宋书玉就对其赞美有加:从口感来说,五粮液香气的优雅感体现得更充分,口感的舒适度和饮用后的舒适度都非常棒,对消费者体验来说有非常重大的影响,入口喷香、诸味谐调、香绵甜柔、回味悠长,是恰到好处的艺术。第八代经典五粮液为消费者展现了这种艺术的极致。

无独有偶,五粮液的忠实消费者马海波在品鉴完第八代经典五粮液后表示,拿在手里,能直观地看到酒体清澈,酒花均匀细腻,持续时间长,摇晃酒杯,酒体呈珍珠链状挂杯;闭眼闻一闻,香味扑鼻而来,香味中明显带有甜香,是一种谐调、愉悦感的甜香,且甜而不腻,萦绕不断;进口甘甜,入喉净爽,恰到好处。

北宁股票配资一位保时捷车主,同为五粮液消费者表示,第八代经典五粮液传承并凸显了历代经典五粮液的独特风格,更适应新时代消费者对高品质白酒的消费需求,并且包装更精致、品质更精进,开瓶扫码加入消费者俱乐部,让消费者切身感受到五粮液传统品牌的与时俱进,让人看见五粮液“精益求精”的工匠精神。

宋书玉认为,当前,中国白酒产业进入了长期不缺酒、长期缺好酒的时代。真正的好酒非常少,一直没有突破1%的量。随着消费升级和消费者对美好生活的向往,好酒会有非常好的成长空间。第八代经典五粮液符合一款好酒的所有要求。

北宁股票配资业内人士认为,第八代经典五粮液是有机五粮的全新升华、工匠技艺的完美演绎、五粮文化的使命传承。五粮液守护着一方水土与天地共生,延续千年的白酒文化拥有顽强的生命力,伴随着一代代工匠精益求精、匠心传承,“采天地之灵气,集五粮之精华”,皆已汇聚为这一瓶第八代经典五粮液。

数字营销,五粮液品牌影响力持续提升

北宁股票配资去年,五粮液开启数字化转型大幕,初步构建起现代营销体系。在渠道建设方面,五粮液创新营销模式,建立与终端门店直接连接的数字化运营体系,通过营销数字化变革和营销模式切换,实施基于终端运营的产品全渠道管控。

同时,全面导入“控盘分利”模式,以数字化赋能经销商,改善渠道与终端的有效配资开户 ,实现精准服务消费者。

此外,实施产品从出厂到消费的数据闭环管理,通过数字化赋码和全渠道层层扫码溯源,为公司进一步规范市场秩序提供支撑,助力公司成为业内数字化改革标杆。

在服务平台方面,为增强消费黏性,强化互动体验,五粮液上线消费者俱乐部,构建专属第八代经典五粮液的消费者服务平台。

同步推出五粮液官方商城,建立统一的官方线上平台,保真丰富购买渠道。同时打造智慧零售体系,推出五粮液专卖店云店小程序。

与第八代经典五粮液首次亮相一样,自上市伊始,资本市场对于五粮液的追捧热度从未衰减,从去年4月4日的首次股价破百,到今年5月18日再创历史新高价,站上150元关口,总市值5868.6亿元。期间,五粮液市值在深交所上市公司中长期位居第一的位置。

一位资深金融专家表示,“得消费者得天下”是股票市场对上市公司核心资产理解的核心观点之一,2019年第八代经典五粮液把这一观点诠释得淋漓尽致,并且有力地佐证了五粮液处于价值洼地,具有巨大产品力、品牌力潜能。

编辑:施红

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